Падение розничных продаж водки в натуральном выражении в РФ за первые два месяца этого года, по разным подсчетам, составило от 9 до 20%. В 2013 году рынок водки снизится на 10-15% в натуральном выражении, а за 2013-2014 годы - на 25% из-за повышения минимальных розничных цен на водку, прогнозируют эксперты, опрошенные агентством "Прайм".
Минимальная цена на водку в РФ была повышена до 170 рублей с 98 рублей вслед за увеличением акциза на литр этилового спирта до 400 рублей в 2013 году с 300 рублей в 2012 году.
ВОДКА ПЕРЕСТАНЕТ БЫТЬ НАРОДНОЙ
По данным Росстата, падение розничных продаж водки в января-феврале 2013 года составило 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ритейлеры же подсчитали, что продажи этого напитка у них упали на 20%, но выручка по этой категории сохранилась на прежнем уровне.
По прогнозам, в 2014 году ставка акциза на этиловый спирт составит уже 500 рублей, в 2015 году – 600 рублей, пропорционально ей будет повышаться и минимальная розничная цена водки.
"По 2013 году ожидаю падения производства и продаж водки на 10%. Цена растет серьезно, это крайне негативно отражается на рынке, при этом не на бизнесе, а на потребителях. Часть из них уходит в подпольно-суррогатный сектор. Ни о каком снижении потребления водки и речи быть не может. Рынок крепкого алкоголя состоит из трех сообщающихся сосудов: легальный сосуд, нелегальный (промышленное производство без уплаты акцизов – ред.) и суррогатный. Запретительно-ограничительные меры не подкреплены социально-экономическими, потому потребители лишь перетекают из одного сосуда в другой", - считает директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз.
"Зато чиновники под звуки аплодисментов могут отчитаться, что продажи водки упали на 10%, и они всех победили", - иронизирует он.
Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин ожидает по итогам текущего года большего снижения продаж водки - на 15%, а в 2014 году, с увеличением акцизов на этиловый спирт на 30%, продажи упадут еще на 10%. Итого за два года водочный рынок РФ может сократиться на четверть, считает эксперт.
"Действительно, из-за невероятного повышения акциза на спирт категория "водка" в количестве проданных бутылок значительно проседает. Но за счет того, что выросла цена, в деньгах ритейлеры не потеряли", - прокомментировал исполнительный директор Ассоциации компаний розничной торговли Илья Белоновский. Однако массовой тенденции по сокращению водочной продукции на полках не наблюдается, добавил он.
ВИСКИ ВМЕСТО ВОДКИ
Как ранее говорил агентству "Прайм" Александр Мечетин, председатель правления одного из крупнейших производителей водки компании "Синергия" SYNG +2,00% (бренды "Беленькая", "Мягков"), одним из последствий роста акцизов будет уменьшение в процентном соотношении разницы между ценой на водку и на виски, коньяки, ром и другие категории алкоголя, поэтому потребитель будет мигрировать. По прогнозу Мечетина, потребитель будет переходить из нижнего ценового сегмента водки на нелегальный алкоголь, из верхнего сегмента - на другие категории импортного алкоголя, которые становятся сопоставимы по цене с водкой. Исходя из этих соображений, "Синергия" увеличивает свой бизнес по дистрибуции импортных марок. Более того, компания уже разливает бренди, виски под собственными марками.
Шапкин соглашается с тем, что постепенно водка будет становиться премиальным напитком. "В связи с тем, что водка дорожает, производители идут к потребителям с совершенно другой продукцией. Они будут стараться придавать большую привлекательность своему товару, используя более дорогую тару, этикетки", - считает он.
"К этому изначально и шло государство - чтобы водка была дорогая, и ее меньше покупали. Картина налицо", - полагает Белоновский.
Объемы импорта крепкого алкоголя и без того растут, по некоторым сегментам - до 30% в год, что также влияет на позиции русского национального напитка. Импорт крепкого алкоголя в 2012 году составил 12,5 миллиона декалитров. При этом в России в 2012 году было произведено 974 миллиона декалитров пива, 98 миллионов декалитров водки и ликеро-водочных изделий, 10 миллионов декалитров коньяка и вин. При этом объемы продаж пива в РФ снизились за январь-февраль менее чем на 2%. По такой цене дешевле купить 5 литров пива, и алкоголя будет даже больше, чем в бутылке водки, комментирует Шапкин.
Такая тенденция не сильно отразится на крупных водочных компаниях, - от снижения потребления пострадают, прежде всего, мелкие игроки, резюмирует он.
Ирина Доржиева
